Alejandro Maya
Publicitat
Analisis dos anuncis
Anunci bo
Les paraules
Que diuen els textos orals i escrits?
-¡Papi, necesito un disfraz para hoy!
-Este es Pablo y hoy tiene un resfriado espantoso,
-pero nada, y mucho menos un resfriado le impedirá crear el disfraz más original para su hija,
-porque Pablo no pierde un día por un resfriado
- gracias a la solución más completa de frenadol.
Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
​Sí, es pot apreciar una musica simple, però que es facil de recordar.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
sí, hi ha efectes quan el pare te la respiració pesada, per poder cridar l'atenció de l'espectador i deixar clar que esta malalt i també quan es beu el frenadol.
​
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
En aquest anunci no diria que l'apartat sonor té molta importancia, simplement s'ajuden en alguns moments del sorolls per poder cridar l'atenció de l'espectador en allò que vulguin que es vegi clar.
Les Imatges
Quants plans hi ha?
-Pla americà (4)
-Pla mig (3)
-Pla mig curt (3)
-Pla mig llarg (2)
Els plans americans
Es fan servir els plans americans per ensenyar accions, com per exemple el pare sortint de casa, o anant a buscar alguna cosa.
​
Plans mitjans
S’utilitzen els plans mitjans per fer enfasi en l’expressió d’algun personatges com quan la nena està feliç perquè el pare li esta fent una disfressa. O per poder veure més d’aprop una acció com quan el pare es pren el frenadol.
Pla mig curt
S’utilitza per ensenyar expressions i interaccions entre personatges.
Pla mig llarg
S’utilitza quan es vol ensenyar com el pare es mou de lloc, sense donar-li protagonisme al fons es a dir, és només per a que es vegi el com camina o s’aixeca.
Què expliquen? Que representen)
El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
Marca: Frenadol
Producte: Frenadol
​
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Que gracies a frenadol, podràs recuperar les forces que et pot treure un constipat i per tant poder fer vida normal.
​
-A quin públic va dirigit l’anunci?
A un públic adult, i en aquest cas, més específicament, als pares.
​
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Sí, és el pare. Es un pare que vol ajudar a la seva filla a fer la seva disfressa.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Sí, moltes vegades hi ha pares que es troben en aquesta situació, estan malalts i no poden ajudar als seus fills. Com es una situació recurrent, la marca la ha representat per poder fer veure als pares que gracies al seu producte, poden tenir una solució.
​
-Quina representació del món es desprèn de l’anunci?
És una representació del món realista.
​
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
El pare, la seva filla i les amigues de la seva filla.
​
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
L’únic valor que trobo es que gracies a frenadol el pare pot ajudar a la seva filla.
​
Anunci dolent
Les paraules
Que diuen els textos orals i escrits?
-Este es Alexandro
-El nuevo fichaje de KFC
-Lo hemos escogido de entre millones de candidatos para presentar nuestro nuevo producto
-La chingona
-Sabemos lo que estais pensando.
-Que si se parece lo justo... Que si es la imitacion mas regulera que habeis visto nunca...
-Y vale, la chingona no tiene nada de mexicana y tampoco se parece mucho a una quesadilla.
-Pero no importa.
Porque a veces, con parecerse un poco es suficiente.
-Rechingona boludo.
Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
​Es pot escoltar musica mexicana, ja que el producte que promocionen se suposa que es un menjar mexicà.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
No hi ha.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Aquesta musica la utilitzan per donar pes al fet de que el menjar es mexicà.
Les Imatges
Quants plans hi ha?
-Pla mig
-Primer pla
-Pla mig llarg
-Pla enter
Pla enter
Es fa servir per poder ensenyar tant el fons com a la persona i l’acció que estigui fent, en aquest cas, s’utilitza quan està el nostre personatge, i de fons els menús de KFC.
​
Primer pla
S’utilitzen per ensenyar una acció molt d’a prop, en aquest cas, quan el personatge està cordant-se un botó.
​
Pla mig
S’utilitza per ensenyar accions que no requereixen el fons, per exemple quan s’està posant la camiseta de KFC.
Pla mig llarg
S’utilitza quan es vol ensenyar com el personatge es mou de lloc, sense donar-li protagonisme al fons es a dir, és només per a que es vegi com camina.
Què expliquen? Que representen)
El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
Marca: KFC
Producte: Chingona
​
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Chingona, el nostre nou producte que no s’assembla molt a una quesadilla però que tot i així si vols menjar una, compra-la aquí.
​
-A quin públic va dirigit l’anunci?
A un públic general, qualsevol persona que pugui anar a consumir.​
​
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
No apareix​.
​
-Quina representació del món es desprèn de l’anunci?
No fa referencia de cap tipus al món, tot l'anunci es completament enfocat en el producte.​
​
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Apareix Alexandre, persona que han contractat per promoure aquest nou producte. El paper que fa es dir una frase amb expressions mexicanes amb accent d’estranger​.
​
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
No s’atribueix cap valor, venen el producte com un menjar mexicà bassat en les quesadilles però diuen que no s’asemblen a les quesadilles. Falta algun motiu que incentivi anar a provar-ho.
Analisis dos anuncis grafics
Elements de la imatge que es destaquen
-Enquadrament.
Vertical
-Tipus de plans.
​
-Situació dels elements.
La informació més important està en el centre del pòster i aquests elements son mes grans. A mida que anem arribant a l’extrem superior i inferior la informació es converteix cada vegada més irrellevant.
-Colors que hi destaquen.
El vermell és el color predominant, però també hi ha detalls de color blanc i verd oscur casi negre.
text
-Eslògan
Mechanic on duty!
​
-Situació del text.
Hi ha text en totes parts del cartel, amb el text mes important a la part central. La informació més important està en el centre del pòster i aquests elements son mes grans. A mida que anem arribant a l’extrem superior i inferior la informació es converteix cada vegada més irrellevant.
​
-Logotip
El logotip es un dibuix d'un cotxe amb un text que diu garage. Aquest logotip es clar i concís, pots saber que s'està publicitant facilment.
​
-Colors que hi destaquen.
El vermell és el color predominant, però també hi ha detalls de color blanc i verd oscur casi negre.
interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s'observen
Gracies als elements que s'observen es pot tenir una idea clara de que es publicita (l'ampolla de negrita).
-Relació entre imatge i text
Les imatges de l'anunci ajuden a fer saber a l'espectador que estan promocionant sense haber de llegir.
​
-A quin públic s'adreça l'anunci
És un anunci dirigit a persones que tinguin edat per poder beure.
-Quins valors es transmeten?.
No transmeteix cap mena de valor.
interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s'observen
Gracies als elements que s'observen es pot tenir una idea clara de que es publicita, el cotxe i el text en gran deixen clar que es tracta d'un mecanic.
​
-Relació entre imatge i text
Les imatges de l'anunci ajuden a fer saber a l'espectador que estan promocionant sense haber de llegir.
​
-A quin públic s'adreça l'anunci
És un anunci dirigit a aquelles persones que puguin tenir cotxes, osigui que persones de 16 anys o més.
-Quins valors es transmeten?.
El valor que es transmeteix es que son treballadors, gracies a coses com el 24/7 o full service.
Elements de la imatge que es destaquen
-Enquadrament.
Vertical.
-Tipus de plans.
​
-Situació dels elements.
La informació més important està en el centre del pòster i aquests elements son mes grans. A mesura que anem arribant a l’extrem superior i inferior la informació es converteix cada vegada més irrellevant.
-Colors que hi destaquen.
El groc és el color predominant, però també hi ha detalls de color marró i vermell.
text
-Eslògan
No hi ha.
-Situació del text.
Hi ha text en totes parts del càrtel, amb el text més rellevant a la part central. La informació més important està en el centre del pòster i aquests elements son mes grans. A mida que anem arribant a l’extrem superior i inferior la informació es converteix cada vegada més irrellevant.
​
-Logotip
No té.
-Colors que hi destaquen.
El groc és el color predominant, però també hi ha detalls de color marró i vermell.
Exercicis
A)El LLenguatge de la publicitat
1.- Definició de publicitat.
La publicitat és un tipus de comunicació àudio i/o visual del màrqueting que utilitza missatges patrocinats i impersonals per promocionar o vendre un producte marca o servei.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
Referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
Emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
Simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
La propaganda comunica veritats, certeses i valors amb l'objectiu que es converteixin en sentit comú, mentre que la publicitat informa sobre un producte que soluciona un problema del teu dia a dia.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
​
​
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
Headline: És el títol d'una campanya publicitària planificada per a la premsa o per fer servir en cartells i tanques.
Bodycopy: És la part on es troba el text de l'anunci.
Visual: És la part de l'anunci on s'utilitzan medis grafic per ajudar-se a publicitar.
Payoff: És la frase que s'utilitza per "tancar" l'anunci.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.
Elitisme: Aquest tipus de publicitat va dirigit a un public especific, anomenat la elit. Aquests son els que compten amb mes privilegis que la resta de la societat.
Egocentrisme: Fa pensar al consumidor que sera millor gracies al producte que s'intenta vendre, per exemple en els anuncis de col·lonia, on venen que si te la poses seras mes popular amb les dones.
Permissivitat: És un tipus de publicitat que te com a objectiu oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor ha de donar el seu consens per poder rebre aquesta publicitat.
Consumisme: Es un proces de publicitat on s'intenta crear la necessitat i informar de la disponibilitat d'un producte als cosumidors.
